深耕私域運營(yíng)，燕之屋斬獲2022營(yíng)養盒子嘉選品牌私域價(jià)值獎
2022-08-11
8月3日-5日，2022新?tīng)I養大會(huì )暨「營(yíng)養盒子」頒獎盛典在杭州舉行。燕之屋在眾多參評的品牌中脫穎而出，斬獲2022營(yíng)養盒子嘉選品牌私域價(jià)值獎，燕之屋副總經(jīng)理、電商事業(yè)部總經(jīng)理李良杰受邀出席活動(dòng)并領(lǐng)獎。
圖：燕之屋副總經(jīng)理、電商事業(yè)部總經(jīng)理李良杰受邀出席（右四）
為了鼓勵健康滋補行業(yè)積極地探索數字化營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新，2022「營(yíng)養盒子嘉選」攜手騰訊廣告首次設立了「2022營(yíng)養盒子品牌私域價(jià)值獎」，從產(chǎn)品力、商品力、運營(yíng)力、組織力四大維度，全面衡量品牌全域經(jīng)營(yíng)競爭力。
圖：燕之屋榮獲2022營(yíng)養盒子嘉選品牌私域價(jià)值獎
隨著(zhù)消費者的消費需求日趨多元化，觸點(diǎn)和渠道選擇增多，傳統的重轉化、輕運營(yíng)的品牌思維已經(jīng)難以為健康滋補類(lèi)品牌帶來(lái)持續的高效增長(cháng)。在這樣的挑戰下，2020年，燕之屋將目光轉向私域，圍繞著(zhù)公眾號、視頻號、社群、直播、小程序商城等重要載體，實(shí)現了私域流量的精細化運營(yíng)。
會(huì )上，騰訊廣告食品飲料行業(yè)負責人李喆指出，品牌需要建立以終為始的全域經(jīng)營(yíng)新思維，做好“兩域一層”的深度運營(yíng)，構建包含公域、私域和數據層的全域經(jīng)營(yíng)生態(tài)，基于以終為始的運營(yíng)思維，借助多個(gè)觸點(diǎn)數據資產(chǎn)的高效流轉和應用，不斷提升私域效率，才能真正破局實(shí)現長(cháng)期增長(cháng)。
無(wú)論在公域還是私域，燕之屋始終注重消費者的需求變化，與消費者形成良性互動(dòng)，完成品牌沉淀。僅在2021年，燕之屋就舉辦了數百場(chǎng)直播。并與時(shí)俱進(jìn)，將短視頻等新興技術(shù)與KOL種草營(yíng)銷(xiāo)模式相結合，與受眾形成更高頻、更廣泛的觸達與鏈接。以燕之屋官宣全新品牌代言人趙麗穎事件為例，官宣消息一發(fā)出便收獲大量熱度，引發(fā)全網(wǎng)廣泛關(guān)注與討論。其中#趙麗穎 115度新身份#的微博熱搜話(huà)題，以健康、純粹的新形象，讓消費者感知到滋補燕窩的鮮活新風(fēng)尚。趙麗穎抖音“燕之舞”更是引起大量挑戰互動(dòng)，#趙麗穎手勢舞#順勢霸屏微博熱榜，短時(shí)間抖音播放量達6.7億，互動(dòng)話(huà)題持續發(fā)酵，相關(guān)熱議不斷。在對產(chǎn)品進(jìn)行有效曝光的同時(shí)，燕之屋也以其自帶的親和力，增加了大眾對燕之屋品牌的好感度。
圖：趙麗穎手勢舞#115度鮮鮮讓我做主挑戰賽熱度過(guò)億
營(yíng)銷(xiāo)為翼，產(chǎn)品筑基。24年專(zhuān)注高品質(zhì)燕窩，燕之屋將高質(zhì)量發(fā)展貫穿在企業(yè)發(fā)展的各個(gè)環(huán)節。燕之屋在廈門(mén)、上海、甘肅廣河都建立了燕窩生產(chǎn)基地與工廠(chǎng)，從源頭到包裝出廠(chǎng)將科學(xué)、專(zhuān)業(yè)、精細落實(shí)到每一個(gè)生產(chǎn)流程。同時(shí)，燕之屋深度貫徹“透明工廠(chǎng)”概念，努力使每一個(gè)生產(chǎn)過(guò)程做到全程透明，通過(guò)原料透明、工藝透明，保證品質(zhì)可視化，確保生產(chǎn)的每一款燕窩產(chǎn)品都兼具高品質(zhì)。嚴苛的生產(chǎn)標準，也使得燕之屋成為了中國乃至全球燕窩行業(yè)少數獲得 BRC食品安全全球標準、IFS國際食品安全標準雙重認證的燕窩品牌之一，品質(zhì)比肩國際。憑借卓越的品質(zhì)，燕之屋在2021年1月19日，與中國國家擊劍隊舉行了官方合作簽約儀式，成為中國國家擊劍隊指定燕窩產(chǎn)品，深化了品牌健康、安全、高品質(zhì)的形象。2021年，燕之屋入選“新華社民族品牌工程”。今年8月，燕之屋榮膺“2022年中國企業(yè)家井岡山論壇指定燕窩產(chǎn)品”，再一次展現了民族品牌的強勁實(shí)力。
圖：燕之屋入選新華社民族品牌工程簽約儀式
燕之屋通過(guò)自己多年的品牌力和產(chǎn)品力，在私域體系內打造強大的運營(yíng)力和組織力，并利用優(yōu)質(zhì)服務(wù)持續提高私域運營(yíng)效率，深度挖掘用戶(hù)價(jià)值，實(shí)現品牌的全域增長(cháng)，實(shí)力榮獲2022營(yíng)養盒子嘉選品牌私域價(jià)值獎，為健康滋補品牌提供了有力的生意參考。當下快速變化的時(shí)代，燕之屋也將緊跟消費需求的變化，持續打造高品質(zhì)產(chǎn)品，同時(shí)加強私域建設和布局，構建全域經(jīng)營(yíng)生態(tài)，讓品牌保持長(cháng)久不衰的生命力。
