京東健康首屆品牌經(jīng)營(yíng)力大賽|燕之屋斬獲京東健康經(jīng)營(yíng)力突破獎
2022-10-11
近日，京東健康首屆品牌經(jīng)營(yíng)力大賽圓滿(mǎn)結束，燕之屋憑借差異化的經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢與強勁的增長(cháng)潛力，斬獲“京東健康經(jīng)營(yíng)力突破獎”，同仁堂健康、云南白藥等知名品牌也榜上有名。
圖：燕之屋榮獲京東健康經(jīng)營(yíng)力突破獎
8月18日，京東健康面向大健康領(lǐng)域的合作品牌發(fā)布“品牌增長(cháng)計劃”，并正式啟動(dòng)京東健康品牌經(jīng)營(yíng)力賽事。首屆“品牌經(jīng)營(yíng)力大賽”設置“新品發(fā)布解決方案”、“用戶(hù)生命周期管理解決方案”、“IP整合營(yíng)銷(xiāo)解決方案”三大核心賽道，吸引了來(lái)自營(yíng)養保健、滋補、醫療器械等領(lǐng)域近百余家品牌參與。作為參賽品牌，燕之屋以洞察用戶(hù)需求為核心，以精細化運營(yíng)深耕品牌用戶(hù)資產(chǎn)，實(shí)現GMV和利潤率雙增長(cháng)，獲得京東健康平臺認可，經(jīng)過(guò)層層評選，從大賽中脫穎而出。
圖：京東健康“品牌增長(cháng)計劃”
近年來(lái)，國內市場(chǎng)由增量時(shí)代切換至存量時(shí)代，用戶(hù)決策成本高、打造爆品難度大、營(yíng)銷(xiāo)推廣的轉化效果有待進(jìn)一步提高，大健康企業(yè)競爭日趨激烈。為尋求產(chǎn)品、用戶(hù)、營(yíng)銷(xiāo)等維度突破之道，一方面，燕之屋持續以多元化傳播渠道提升整合營(yíng)銷(xiāo)效能，借助以明星代言人助力直擊圈層、以創(chuàng )意內容強化消費者認知、以廣告策略等一系列舉措實(shí)現品效合一。在營(yíng)銷(xiāo)新思路和全域聯(lián)動(dòng)下，燕之屋不斷將更健康、安全、營(yíng)養的滋補方式帶給消費者，今年春節，燕之屋深度挖掘年貨節禮贈市場(chǎng)，以品類(lèi)、品牌為主導制定年貨節營(yíng)銷(xiāo)策略，打造花漾系列千萬(wàn)爆款，加速提升品牌影響力。
新年伊始，燕之屋官宣實(shí)力派演員趙麗穎為品牌代言人，并聯(lián)動(dòng)站內站外全域發(fā)力，通過(guò)多平臺集中造勢，打了一場(chǎng)漂亮的營(yíng)銷(xiāo)“戰役”。其中，#趙麗穎 115度新身份#、#115℃鮮 鮮讓我做主#等話(huà)題迅速登上微博熱搜，截止1月5日14:00，#趙麗穎 115度新身份#話(huà)題閱讀量2035.6萬(wàn)，討論次數8.4萬(wàn)。1月5日，在抖音平臺，趙麗穎“燕之舞”一經(jīng)發(fā)布，便引起廣大粉絲網(wǎng)友關(guān)注互動(dòng)，抖音話(huà)題“115℃鮮 鮮讓我做主”閱讀高達13.8億次。
圖：#趙麗穎115度新身份#等話(huà)題登上微博熱搜
圖：趙麗穎抖音“燕之舞”在網(wǎng)絡(luò )上快速傳播
年貨節期間，燕之屋牽手趙麗穎，對主推產(chǎn)品花漾系列采用資源全量集中打法，包括店內首頁(yè)主K、彈窗以及站內外推廣資源、年貨節活動(dòng)會(huì )場(chǎng)以及單品秒殺等強勢曝光，確保在年貨節前夕抓住消費者眼球。在品類(lèi)戰略上，燕之屋強化送禮屬性，營(yíng)造送禮氛圍，以促銷(xiāo)玩法帶動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，并在旗艦店對接京倉系統入倉花漾禮盒，打標京東物流高效配送，有效擊中京東送禮人群對于送貨時(shí)效的要求。
緊跟現代年輕養生趨勢，以整合營(yíng)銷(xiāo)擴大品牌影響力，燕之屋洞察時(shí)下流行，重視健康養生，在經(jīng)營(yíng)上不斷向數智化、精細化、創(chuàng )意化靠攏，同時(shí)注重品牌塑造，與京東健康助力大健康領(lǐng)域企業(yè)品牌影響力提升的主旨相一致。此次燕之屋榮獲京東健康經(jīng)營(yíng)力突破獎，正是與京東健康強強聯(lián)合取得的重大突破，是雙方協(xié)同共創(chuàng )所贏(yíng)得的佳績(jì)。
圖：燕之屋·花漾年華冰糖官燕禮盒
榮獲京東健康經(jīng)營(yíng)力突破獎，燕之屋為燕窩行業(yè)提供高效營(yíng)銷(xiāo)解決方案典型案例，也為健康企業(yè)品牌建設帶來(lái)了廣闊的新思路。未來(lái)，燕之屋將繼續聚焦品牌深度運營(yíng)，打造品牌影響力，提升品牌競爭力，秉承不斷創(chuàng )新、不斷進(jìn)步的鮮活態(tài)度，刷新中式滋補行業(yè)品質(zhì)新定義，為消費者帶來(lái)卓越的滋補體驗。
