第十五屆時(shí)代營(yíng)銷(xiāo)盛典獲獎名單重磅發(fā)布，燕之屋榮獲品牌價(jià)值傳播獎
2022-11-29
11月22日，由時(shí)代傳媒集團主辦，時(shí)代周報、時(shí)代財經(jīng)承辦的第十五屆時(shí)代營(yíng)銷(xiāo)盛典獲獎名單重磅發(fā)布。燕之屋憑借良好的品牌影響力，榮獲2022年度品牌價(jià)值傳播獎。
圖：燕之屋榮獲第十五屆時(shí)代營(yíng)銷(xiāo)盛典品牌價(jià)值傳播獎
時(shí)代營(yíng)銷(xiāo)盛典是廣東時(shí)代傳媒集團的年度盛會(huì )，是《時(shí)代周報》的年度品牌活動(dòng)之一。為表彰營(yíng)銷(xiāo)界優(yōu)秀的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )意案例，深度挖掘營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，激勵更多的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐者進(jìn)行創(chuàng )新和開(kāi)拓，時(shí)代營(yíng)銷(xiāo)盛典每年從業(yè)內甄選具有代表性的營(yíng)銷(xiāo)案例、公司、產(chǎn)品，評選出年度營(yíng)銷(xiāo)各類(lèi)別的獎項。作為燕窩行業(yè)“領(lǐng)頭燕”，在多年的發(fā)展中，燕之屋借由高品質(zhì)的燕窩產(chǎn)品不斷提升和滿(mǎn)足人們對健康美好生活的向往，在消費者心中留下“吃燕窩，就選燕之屋”的深刻印象，有效傳播品牌價(jià)值，受到時(shí)代營(yíng)銷(xiāo)盛典評審的肯定。
迭代升級，以高品質(zhì)贏(yíng)得市場(chǎng)競爭力
品牌價(jià)值的詮釋?zhuān)x不開(kāi)好的產(chǎn)品。自成立以來(lái)，燕之屋秉持著(zhù)“一碗好燕窩，滋潤天下人”的初心，追求高品質(zhì)發(fā)展，不斷創(chuàng )新突破，推動(dòng)產(chǎn)品迭代升級。2012年，燕之屋開(kāi)創(chuàng )高端滋養品牌 “碗燕（ONE NEST）”，主打“開(kāi)碗就能吃的好燕窩”，以更安全、更營(yíng)養、更便捷的單品，開(kāi)啟即食燕窩新時(shí)代。近些年，燕之屋更是深入挖掘現代消費者對燕窩滋養的不同需求，使得燕窩產(chǎn)品更加多樣化，傳承千年燕窩養生文化（ *“早在唐代我國就已用瓷器與北婆羅洲大尼亞巖洞所產(chǎn)的燕窩進(jìn)行物對物的交換，交換品也成為了宮庭的御用珍品。”《藥物與人》August 2000（Vol13）P349）的同時(shí)，為消費者們提供健康、便捷、營(yíng)養的中式滋養新選擇。
圖：燕之屋碗燕
為了追求卓越品質(zhì)，燕之屋始終嚴于律己，嚴守食品生產(chǎn)安全防線(xiàn)，同時(shí)以技術(shù)帶動(dòng)生產(chǎn)，提升產(chǎn)品品質(zhì)和市場(chǎng)競爭力。目前，燕之屋在廈門(mén)翔安、上海松江、甘肅廣河三處分別開(kāi)設燕窩生產(chǎn)基地或工廠(chǎng)，總占地面積超3.6萬(wàn)平方米，實(shí)現了嚴密的安全品質(zhì)管控，并且通過(guò)了多項國內外質(zhì)量安全體系和標準認證，如食品安全全球標準（簡(jiǎn)稱(chēng)BRC）、國際食品標準（簡(jiǎn)稱(chēng)IFS）、危害分析與關(guān)鍵控制（簡(jiǎn)稱(chēng)HACCP）、食品安全管理體系（簡(jiǎn)稱(chēng)ISO22000）等。以品質(zhì)夯實(shí)基礎，以創(chuàng )新促進(jìn)發(fā)展，2022年，燕之屋經(jīng)過(guò)福建省工信廳對燕之屋燕窩研究院技術(shù)實(shí)力評定，成功獲批“第三十二批省企業(yè)技術(shù)中心”稱(chēng)號，來(lái)自相關(guān)專(zhuān)業(yè)機構和專(zhuān)家的肯定，從正面體現了燕之屋科研實(shí)力。今年9月，燕之屋與北京大學(xué)醫學(xué)部——燕窩營(yíng)養與健康協(xié)同創(chuàng )新聯(lián)合實(shí)驗室正式簽約啟動(dòng)，為推動(dòng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級和技術(shù)變革創(chuàng )造機遇。
圖：燕之屋與北京大學(xué)醫學(xué)部——燕窩營(yíng)養與健康協(xié)同創(chuàng )新聯(lián)合實(shí)驗室簽約儀式
履行責任，以正能量傳遞企業(yè)價(jià)值
品牌價(jià)值的傳播不僅依托于高品質(zhì)、多元化的產(chǎn)品硬實(shí)力，積極履行社會(huì )責任，傳遞品牌軟文化和價(jià)值理念同樣重要。作為新華社民族工程品牌成員企業(yè)，燕之屋始終秉持“因愛(ài)而生，用愛(ài)滋養”的核心理念，追求企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的同時(shí)，更與社會(huì )進(jìn)步同頻共振，聚焦當代女性發(fā)展、兒童教育和鄉村振興，踐行民族品牌的社會(huì )擔當，以實(shí)際行動(dòng)傳遞品牌正能量。2019年起，燕之屋在甘肅省廣河縣先后建設了兩期燕之屋廣河縣鄉村就業(yè)工廠(chǎng)，為當地群眾提供“家門(mén)口”的工作崗位，共幫助277人實(shí)現脫貧。2021年7月29日，燕之屋攜手中國婦女發(fā)展基金會(huì )，走進(jìn)甘肅省臨夏回族自治州廣河縣，啟動(dòng)“燕小屋公益成長(cháng)計劃”，以甘肅省臨夏州廣河縣為起點(diǎn)，逐步輻射其他區域，開(kāi)展婦女兒童幫扶以及支教等精神建設活動(dòng)，為鄉村教育以及婦女發(fā)展，帶去更多的支持與幫助，為鄉村振興注入強大的力量。2022年11月15日，燕之屋再次啟程公益之路，攜手中國婦女發(fā)展基金會(huì )，通過(guò)“燕小屋公益成長(cháng)計劃”在貴州支持一個(gè)“天才媽媽·貴州苗繡夢(mèng)想工坊”，聚焦苗繡手工藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展和女性幫扶，以非遺傳承帶動(dòng)鄉村振興。
圖：燕之屋“天才媽媽”貴州苗繡夢(mèng)想工坊啟動(dòng)儀式
洞察Z世代，把握年輕的力量
年輕一代已成為這個(gè)時(shí)代的消費主力，“得Z世代者，得天下”成為普遍共識。本屆時(shí)代營(yíng)銷(xiāo)盛典除了頒發(fā)品牌價(jià)值傳播獎、創(chuàng )意品牌營(yíng)銷(xiāo)獎等獎項之外，更以“Z世代·新?tīng)I銷(xiāo) 看見(jiàn)年輕的力量”為主題，云集全國各界精英，探討品牌營(yíng)銷(xiāo)的新思路。對于品牌來(lái)說(shuō)，轉變發(fā)展傳統路徑，抓住時(shí)代機遇至關(guān)重要。
新時(shí)代下，燕之屋不僅緊密聯(lián)系企業(yè)發(fā)展與社會(huì )進(jìn)步，讓品牌價(jià)值煥發(fā)新的力量，同時(shí)洞察市場(chǎng)變遷，迎合時(shí)代潮流，在不斷自我更新中踏上數字化、年輕化的道路。近年來(lái)，燕之屋積極把握Z(yǔ)世代這股年輕的力量，擁抱新消費渠道，將燕窩與美食、國潮、養生等個(gè)性化訴求相融合，利用新經(jīng)濟賦能品牌成長(cháng)。2022年1月5日，燕之屋正式官宣品牌代言人——趙麗穎，作為實(shí)力派演員，趙麗穎賦予了諸多影視劇角色鮮活的生命力，在年輕人群體中廣泛圈粉，而燕之屋選擇趙麗穎為品牌代言人，也彰顯出了燕之屋洞察消費趨勢，擁抱年輕化的決心。
圖：燕之屋品牌代言人——趙麗穎
榮獲第十五屆時(shí)代營(yíng)銷(xiāo)盛典品牌價(jià)值傳播獎，肯定了燕之屋匠心做產(chǎn)品，用品質(zhì)引領(lǐng)口碑，傳播正面品牌價(jià)值的成就，同時(shí)讓燕之屋對新時(shí)代下的品牌傳播有了更深入的認識和思考。今后，燕之屋將持續洞察市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，把握行業(yè)趨勢，不斷探索和追尋品牌內在價(jià)值，為業(yè)界和社會(huì )傳遞正能量。
